熱推薦:文藝晚會(huì)“出圈”“破圈”“融圈”背后的思考
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今年端午節(jié),河南衛(wèi)視《端午奇妙游》收獲觀眾好評(píng)。晚會(huì)分為慶端陽、品端陽、趣端陽、嘆端陽4部分,用戲劇演繹的方式串聯(lián)各個(gè)篇章,融合多種節(jié)目形式講述節(jié)日故事,傳播民俗文化。近年來,各類文藝晚會(huì)已成為傳播傳統(tǒng)文化的有力載體,尤其在吸引年輕受眾上下足了功夫。筆者認(rèn)為,總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn),打造“文藝晚會(huì)+傳統(tǒng)文化”的傳播新形式,助力傳統(tǒng)文化借大眾傳媒之力“出圈”,尤需在以下幾方面著手。
文藝晚會(huì)要擁抱數(shù)字技術(shù),充分開掘“文化+科技”的潛力,助力傳統(tǒng)文化深入生活。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展,AR、VR、XR等技術(shù)不斷被應(yīng)用于晚會(huì)制作。融合傳統(tǒng)文化與科技元素,往往能起到意想不到的傳播效果。2022年江蘇衛(wèi)視春晚節(jié)目《粉墨》使用摳綠技術(shù),將舞臺(tái)上的戲曲表演融入水墨場(chǎng)景呈現(xiàn)在屏幕上,令人耳目一新。2021年央視春晚的武術(shù)節(jié)目《天地英雄》以及2020年湖南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《霸王別姬》等,采用時(shí)空凝結(jié)技術(shù),360度展示舞臺(tái)上某一時(shí)刻的表演狀態(tài),讓藝術(shù)美感在瞬間綻放。從近幾年的一些大型文藝晚會(huì)來看,觀眾對(duì)戲曲、武術(shù)和中國舞節(jié)目的關(guān)注度有所提高,這與新技術(shù)帶來的全新創(chuàng)作思路密切相關(guān),反映出數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化的嫁接融合,是文藝晚會(huì)節(jié)目制作的一大創(chuàng)新方向。
文藝晚會(huì)要善借、巧借互聯(lián)網(wǎng)“流量”,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量運(yùn)營的平衡中,助力傳統(tǒng)文化“出圈”。文藝晚會(huì)一方面需要有內(nèi)涵、高質(zhì)量的制作,另一方面也應(yīng)巧妙突出亮點(diǎn),通過新傳播渠道擴(kuò)大受眾面。東方衛(wèi)視借“朱潔靜領(lǐng)銜再跳朱鹮太驚艷”“龔琳娜崇明方言唱山歌”等話題,吸引網(wǎng)友關(guān)注2021年《中秋夢(mèng)幻夜》?!瓣兾鞔和韺?shí)現(xiàn)文化超脫”的話題讓觀眾把目光投向“2022絲路嘉年華暨絲路春晚”?!熬葡阋才孪镒由睢?,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝晚會(huì)應(yīng)該用更年輕化的傳播方式,激發(fā)觀眾興趣。
文藝晚會(huì)要注重跨屏傳播,打造國潮熱點(diǎn),在現(xiàn)象級(jí)傳播中放大傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。今天,新媒體平臺(tái)日益成為人們獲取信息的重要渠道。文藝晚會(huì)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容可針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的偏好,實(shí)現(xiàn)在不同平臺(tái)的二次傳播。舞蹈《只此青綠》是2022年央視春晚上最“出圈”的節(jié)目之一。舞者憑借剛?cè)岵?jì)、張弛有度的演繹,將北宋時(shí)期的江南風(fēng)貌注入現(xiàn)代人對(duì)山水景象的遐想,節(jié)目及其文化內(nèi)涵受到持續(xù)關(guān)注,同時(shí)也讓更多人感受到中國舞的難度和魅力,使傳統(tǒng)文化有效融入更多人的生活。
文藝晚會(huì)作為創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)文化的載體,是增強(qiáng)文化自信的重要方式。文藝晚會(huì)如何在厚植文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新,不但“出圈”“破圈”,更能“融圈”,是值得業(yè)界思考的問題。
關(guān)鍵詞: 傳統(tǒng)文化 央視春晚 數(shù)字技術(shù) 天地英雄 東方衛(wèi)視